Un article intéressant sur l'OL.
Au passage, beaucoup étaient sceptiques (moi y compris) sur le recrutement 2004 de l'OL et finalement ils seront encore les favoris pour le titre cette année, avec une belle attaque.
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Ligue des Champions - La marque OL en développement permanent
dim 12 sep, 12h52
LYON, 12 sept (AFP) - Forte en France, la marque "Olympique lyonnais" reste en quête de reconnaissance à l'international mais la Ligue des Champions de football, à laquelle le club français participe pour la cinquième fois consécutive, devrait contribuer à poursuivre son développement.
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Mercredi sur son terrain de Gerland, pour la 1re journée de l'épreuve (groupe D), Lyon reçoit la formation anglaise de Manchester United, un des modèles en la matière.
Les responsables commerciaux d'OL Groupe, l'entreprise de divertissements et services dont l'Olympique lyonnais est l'élément moteur, s'en inspirent mais pas seulement, car l'OL observe tout et ce depuis le début des années 1990.
"Nous nous sommes déplacés en Italie, Angleterre, Espagne ou Allemagne et on a toujours mis à profit ce que nous avons constaté au niveau des stades, des organisations générales ou encore le statut financier des clubs", témoigne Olivier Blanc, directeur de la communication de l'OL depuis plus de 15 ans.
"Nous effectuons beaucoup d'études sur ce que chacun fait de meilleur dans son domaine et pas seulement dans le football", explique Mathieu Malkany-Giraud, responsable marketing de l'Olympique lyonnais.
"En fait, le club d'Arsenal serait plus un modèle pour l'Olympique lyonnais car il a su allier une marque reconnue à l'international tout en conservant ses racines de manière forte. Un club qui grandit tranquillement", observe ce dernier.
"Il faut faire fructifier le passé et l'enrichir tout en étant moderne et contemporain", argumente le responsable marketing.
Mais Mathieu Malkany-Giraud et Olivier Blanc l'admettent, "Manchester United reste une référence pour tous les clubs dans l'exploitation de sa marque".
"Néanmoins, pour l'attribution de nos licences, nous avons peut-être une à deux longueurs d'avance sur MU", affirme le premier.
L'OL attribue depuis quelques années des franchises dans divers domaines, avec OL Conduite (auto-école), OL Coiffure, OL Beauté, OL Taxi, OL Café, notamment, mais aussi des partenariats (OL Télé avec Télé Lyon Métropole) qui s'ajoutent à l'exploitation de ses filiales, OL Voyages ou OL Store (boutiques).
A l'avenir, le club rhodanien voudrait aussi exploiter une zone d'activités commerciales et ludiques dans et autour du stade de Gerland où des écrans géants, notamment, viennent d'être installés.
Nouveau stade
Toutefois, inscrit à l'inventaire des monuments historiques, l'enceinte de 41.000 places impose trop de limites et le président Jean-Michel Aulas ne dissimule plus son souhait d'avoir un nouveau stade qui soit un véritable lieu de vie à l'image de l'ArenA d'Amsterdam ou du futur stade Allianz de Munich.
A l'OL, le chiffre d'affaires issu du secteur des produits dérivés est de 17 millions d'euros environ soit 18% du budget du club. L'objectif à moyen terme est d'atteindre 25 % du CA annuel.
"Pour y parvenir, il faut progresser vers l'export. Le recrutement de joueurs étrangers peut nous y aider", précise M. Malkany-Giraud sachant pertinemment "que le rêve ne s'achète pas, même en marketing".
"Il faut que le destin nous aide. Par rapport à tous les grands clubs qui ont marqué les esprits, Lyon est le plus jeune", rappelle-t-il.
Il est vrai que l'OL n'a pas encore provoqué la flamme, par une performance marquante auprès des supporteurs français.
"Lorsque l'on voit le Real ou Manchester United, on sait ce qui nous reste à faire", reconnaît le responsable marketing. "La base et l'image du club sont saines et nous sommes confiants", conclut-il. |
Quant au PSG, je suis persuadé qu'il fera bonne figure demain soir, on croise les doigts!
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