quote: | Pub (in)comparative
Source: ZDNet
D'ici une dizaine de jours, le constructeur Nec France (qui possède la marque Packard-Bell) va se répandre dans les magazines et sur le web pour y décliner sa nouvelle campagne de publicité. La société a tenu à se vanter d'avoir eu recours cette fois à des mannequins un peu particuliers: ses propres employés. À l'image des pubs e-business d'IBM il y a quelques temps, ou même celles de la banque CIC il y a dix ans, un casting géant a donc été organisé auprès de ses 1.500 salariés. Y compris les ouvriers et techniciens de son usine d'Angers – pas de lutte des classes chez Nec! Même si au final seulement 20 salariés ont été retenus trois jours au Mans pour une séance de photo très détendue.
Le dircom Emmanuel Dubois reconnaît qu'il s'y connaît dans le genre "pub-réalité", puisqu'il avait déjà choisi cette voie lorsqu'il était chez Worldcom MCI France. Ce casting interne a fait l'objet d'une promotion auprès des journalistes, sur le thème «originalité» et «motivation des troupes». Mais bien entendu, cette campagne maison a permis de faire des économies. Une photo issue d'une banque d'images et frappée d'une exclusivité se négocie autour de 1500 euros, estime Dubois, alors que le casting a coûté l'équivalent de 5 ou 6 photos exclusives. Finalement, leur banque d'images en comporte une centaine... C'est donc tout bénef, surtout que les mannequins amateurs, qui ont le sens de l'esprit "corporate", ont accepté de céder leurs droits à l'image pendant des années en échange de quelques chèques cadeau.
Emmanuel Dubois ne cache pas qu'un autre élément est entré en ligne de compte. En pleine période de Noël l'an dernier, il s'est fait "vampiriser" une campagne par son concurrent Acer. Explication: son visuel, achetée à une banque d'image mais sans exclusivité, avait été utilisé par Acer quelques jours après dans une pub comparable (mais pas comparative...). On comprend mieux pourquoi Nec France enfonce le clou: grâce à ce casting, «Nec a réussi à créer une banque d’images unique lui permettant de se différencier de ses concurrents». |
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17.12.11 TBC @ Paris
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